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……………第一节:竟争——眼里心里全是想念…………
新年一天天的逼近,y视新一年度的广告招标书也已经在官网正式发布。各个行业、各个品牌都为此忙得焦头烂额,时间对于每个品牌来说,都显得紧迫不已。
…………
卓雅公司会议室,新任区总jack正和莫里安和财务部高级经理一起开会。
“eric,你认为我们需要参与竟标吗?”jack看着莫里安问道。
jack不同于以往任何一个区总的态度,让莫里安的眉头不禁轻挑了一下,看着他欣赏的说道:“你的问题让我感到很欣慰。”
“哦?”jack开朗的咧唇而笑。
“我和你的想法相同,y视标王的竟标条件中,资金第一、品牌知名度第二、产品创意第三,这样的权重排序,造成y视标王给人的印象就是土豪,而非品牌价值感。”
“而这就造成了y视竟标中的一个尴尬局面:品牌价值高的企业,不愿意一掷千金去全力竟争,因为这不符合品牌价值规律。”
“也所以,参加y视标王的竟标,目的不是做标王,而是表现我们的品牌价值和优秀创意;所以,全力准备、用心参加、等待失败,或许是我们这样的品牌要去做的事。”莫里安看着jack,睿智的说道。
jack连连点头,笑着说道:“终于有人能和我达成共识了——他们都不明白,真正的赢是什么。在我看了,我们要的赢,就是让中国的消费者认识到我们的品牌价值、看到我们在品牌价值上的坚持:不做标王,做‘卓雅’自己。”
“jack,我已经被这样背离品牌价值的竟争折磨了几年了。”莫里安看着jack大笑:“既然有了这个共识,我们做创意也就不再拘泥于y视的几个政策划规定,甚至可以突破这个规定,制造‘输’的话题。”
“好,希望我们这次必‘输’的合作,能让中国公司从那场官司的阴霾中走出来。”jack伸手与莫里安用力的握了握。
“当然。”莫里安看着他自信的笑着。
…………
离开jack的办公室后,莫里安立即组织创意小组开了会,重新确定了创意的方向和尺度。
“eric,在这方面y视都有明确的规定。”
“做两稿,一个要保证能过初审,进入最后的竟标环节;一个就在竟标会上播放,尺度大一些没问题。”
“eric,为什么这样?最后的播放稿和前面的不同,y视是不会同意的。”
“竟标文书,你们研究过了吗?”
“呃……”
“去做吧,一周内我要看到创意框架。如果有任何困难,必须在一周内提出来。”
“好的。”
…………
如果是许诺来做这个创意会怎么样?
自己一句‘做两稿’,她一定就能明白自己的意思了。
唉,这样的默契,或许不止是因为她冰雪聪明。在她的心里,自己终究也还是会有些不同的吧。
莫里安眼睛看着一张张的图稿,心里想的念的,却全是许诺。
“许诺。”莫里安拿起电话打了过去。
“恩……”电话那边,许诺似乎正忙碌着,应了一声后,许久才继续说话:“不好意思刚才结束一张图稿。”
“出初稿了吗?别把自己逼得太狠了,灵感也要休息好了才会有的。”听着她声音里熟悉的节奏,莫里安只觉心里一阵淡淡的暖意——不管相隔多远、不管她怎么变化,只要在工作中,她的声音永远充满了自信和快乐。
这样的许诺,该是他最喜欢的样子吧——阳光的、自信的、热爱生活的。
“有初稿了,所以赶着绘图呢。”许诺的声音脆亮的传了过来。
“过年能回来吗?”莫里安柔声问道。
“……不一定,看进度吧。”许诺的声音有片刻的停顿,犹疑的事情,自然并不是工作进度。
莫里安轻应了一声,低低的说道:“自己照顾好自己,过年如果不回来,我过来看你。”
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